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传播学者麦克卢汉在《理解媒介》的时候,把媒体分成冷的和热的,他认为热媒介清晰度高,传播充分,不需要或排斥受众参与;而冷媒体热度不够,传播力不够,因而需要也鼓励受众参与。比如他认为电视是冷的,电影是热的;电话是冷的,广播是热的。诸如此类的分别,其实很难让人理解,导致很多批判的声音。
最近听广播,听到有个主持人念听众短信,“收到了吱一声”。正如朋友间开玩笑那样,主持人很正规地吱了一声:吱——。虽然听众只是想知道主持人收到了短信,并且正常的应该是回答说:收到了。这种广播形式是否很不同于以前的广播?从这个参与的意义上讲的话,广播还是热的吗?他还排斥听众的参与吗?
短信、电话是一种参与形式,现在已经在几乎所有传播节目中使用了。不知道是不是麦大师当年的广播只播放预先录制好的节目,根本不听电话;而电视反而可以接受观众参与?
直接发短信,打电话给主持人,把自己的意见传进去,甚至直接成为节目的一部分,这是一种参与;另一方面,主持人如果能从善如流,善于从日常生活中吸取人群反应并在节目中做出反应,不也是一种观众的参与方式么?
主持人敢于在节目中发出“吱”这种声音,其实有赖于节目内容的自由度,像新闻联播可能永远也不会这么搞。想像一下李咏在新闻联播中大喊一声Yeah应该还是挺有趣的。前些年广播似乎都快活不下去,后来却随着私家车队伍的壮大,居然起死回生;经过这回变动,节目的可听性也大大加强了,也才有这种比较个人化、社会化、生活化的主持风格出现。
还有那天看湖南卫视快乐男生最后决赛,湖南台很牛B把10位评委也分成两派,把评委都变成了冠亚军的粉丝,让他们也在台上打来打去,实在是聪明啊。而这些评委的表现就相当有娱乐性,冲突很激烈,语言很有趣,一度快要上手。而湖南台直播还控制得不错,没有失控,也没有切掉(可能也不好切吧)。其实把这些都视为观众参与也求尝不可,因为它不是事先编排好的,虽然有些人看来可能是庸俗。
参与除了有直接的手段,还要有传播者的灵活性和把门人的自由度。其实关键还在于后者,像新闻联播,它根本就不想和大家打成一片,它就要严肃认真,那谁也没办法。
倒是电影,在没有数码技术之前,它完全缺乏参与的技术手段。如果是现在,其实完全可以实现参与的动态的电影吧,只是那些神奇的效果可能不太好做。但只怕导演们不愿这样做,他们都要像新闻联播一样,传播自己的思想,预设了理念,也就失去了自由度。
08/01/07 11:12:48,由
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杂七杂八
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