随着香港回归10年的临近，看电视越来越不得安生了。不过倒觉得中央台真是太爽了，看他们干活只怕根本不要动脑子，一年365天只怕有366天是安排好日程的，并且还那么高的广告费，待遇又高，名气又大，真是太爽了。

不过现在社会生活如此丰富多彩，早到了超越一切小说的地步，再搞这些铺天盖地的东西已经不灵了，又不是只有你一家。转到北京台，正好看到7日那个节目在讲网络营销，出来的被访问者正是天仙mm的包装者老狼，背景就是天仙mm的大眼睛照片，真是让人感叹一只小羊羔进了狼窝。

可能没看全，老狼讲他们的营业额──现在是公司了──有几百万，不到1000万的样子，主要工作就是在网络上搞营销，有一些是智力型的，有一些是体力型的。比如广州本田的那个雅阁车在公路上被撞后从中间断开，这家公司就找到他们搞危机公关，他们于是上网查找各种车祸图片，包括撞成两段的，到各种地方去贴，意思就是告诉大家这很平常，什么车都会有，包括大众奔驰宝马等等；又如某小品牌请了个不太知名的名人做代言，但是媒体关注度不够，于是就请他们，他们就精心打造了一篇文章，里面把现阶段全部网络名人的名字全部加在文章中，标题是巩利拍什么床戏的事，到处贴了一把，不但各类大小无聊网站纷纷转载，而且在搜索引擎中搜几乎所有娱乐界名人都会出现。于是其中巧妙嵌入的产品广告也会让人看到了，据称是这一篇在一个半月内点击量达到了200多万。

可以看到，他们是不讲“体”，只讲“用”。像广本汽车问题，其实最有用的不一定是他们这个其他车型的车祸研究贴，而是其他的压制声音的努力，当年那些贴子和图片很快在网上消失起到了很好的作用。他们找来的其他车祸图片，也很经不得研究，比如出事的年代──看样子很像是50/60年代，比如出事时的情况，比如出事之后相关车厂与管理机构、新闻媒体的反应等等，都完全证明不了广本出事的正当性。在生命攸关的问题上，这样做也只能影响所有汽车的可信度，而不是唤起人们对于广本的同情心。

他也讲出一个事实（并且不讳言，这也是新时期大人物的新特点），就是网上那些花边的雪月的粉黄的血腥的是国人就要顶的贴子，只怕多数出自他们这些人的键盘，以后可以注意一下。不过找他们做营销的只怕也是小公司，这种文章又能吸引到什么样的人呢？会吵会闹会上当受骗就是不花钱。

他们这种技法如果被招安其实倒很合适。BBS上有个趋势，越来越多的人都看出来了，就是当大家都在讨论一件严肃的话题的时候，会有几个人突然钻出来，大贴花边新闻，号召大家讨论美女，玉卿的胸志玲的腿一类的，这些题目也很吸引人啊，于是就能吸引相当一部分注意力到风月事上去，于是版面气氛就得到稀释，气氛得到放松，社会得到了和谐。

互联网传播是广泛传播，不只是说它传播面广，成本低，速度快，还是说它也是一种人人传播，传播者或者应该叫消息来源的影响力在下降，一条来自Keso的贴子未必能比“是中国人就来顶”类贴子有更大的影响力，当然也不会比李宇春穿裙子的图片更有爆炸性。不论后两类贴子来自哪个无名ID，正如BBS上的搅局传播者（Wang-ping-yuan）是多少新的ID，发贴量有多小，知名度有多低，他们都可以用话题吸引人的注意。我想新浪在很长时间内就是这样做的。

这实际上就是说，网络传播（或者应用到公关与营销）中话题的新闻性和可传播性的重要程度大大得到了增强，不论传播坏消息还是好消息都必须抓住让人关注的话题，这实际上是提高了对正面传播者的要求，提高了对公关创意的要求，要求他们必须抓住更新奇更相关的点，至少要比新网民之力比多所在愤青贴要更新/更奇，正面传播时品味还不能太低下。

FTChinese上有篇文章讲到英国有个艺术馆无人问津，公关人员就发掘出一个非洲面具，这个面具的特点是酷似撒切尔，于是拍了照片发给媒体，凭借这个图片，这个馆的生意大涨。这应该是一个还不错的例子，起码比中央台还在采用的全面覆盖烦不死人不罢休的香港回归公关战要强得多了。

与之相对的是全面不覆盖，这个大家很擅长了，广本公司都会，以ji aif dabuliu为代表的技术手段更是登峰造极，全球第一。但如果一旦暴露，这个东西有很强的反效果，影响面不一定广，但结果足以致命，可以让一个人再也不买同样的产品。