Google一向被认为是最Cool的公司，它的各种举动只怕连自认足够Geek的人也惊叹不已。在咱们这里引起轰动的，就有Gmail和地图服务，现在关于Google进军中国的消息更是满天飞。我想做Google公关应该是比较轻松的，自己不用动，遍世界都是好消息。

Google只是一家成立于1998年的新生公司，现在已经是最大的媒体公司（按市值，并且你认为它是媒体公司的话）。并且神奇的是，这个行星上名气最大实力最为雄厚的软件公司追都追不上它，而微软一向是以追踪模仿然后战胜对手而著名的。先不说邮件升个容量这么难，到现在都没有搞定（有可能说明了Windows平台在较大规模情况下的升级能力，如果Hotmail使用Windows系统是真的话），最新推出的VirtualEarth，也居然被发现连苹果总部都没有，然后微软著名Blog“发言人”说这是因为数据是1991年的 @~@ OMG，不至于吧，一个银行存着几百亿现金的大公司连点数据都搞不到？Carlos评论说，MS快被Google逼疯了，有点意思。

微软在整个90年代都是IT业的霸主，IBM在以前更长的时间里是IT业的标兵，现在呢，只能说是Google，虽然它在哪个方面都不比微软大，但300美元的股价已经足以证明人们对它前景的看好。最让我看好的是，这家公司似乎有无穷的改变的能力，不但有想法，实施也快，如果自己没有，也能赶在别人前面进行收购。也许有人问，这个Google Maps，怎么赚钱哪？这还真不用担心，地图是数字世界跟现实世界联系的最佳手段之一，用它赚钱方法实在太多了。

也已经有人把这个成就归因于Google的文化，比如工程师待遇最好，地位最高，工作自由，一个想法有人支持就可以去做。这应该是对的。但更根本的思路，在于Google已经走上了一条新的企业发展道路。

互联网普及之前，机构与大众之间的联系是很简单的，既不充分，也是单向的，虽然有许多的市场研究公司存在，但据说2/3的市场研究报告都是扯淡，公司想要了解大众的真实想法是很难的。但互联网提供了这个机会，微软就可以在几天之内了解到自己用1991年地图可能是个错误。而以搜索为主业的Google能了解到什么地步？我猜想的是，Google应该有一个全面的世界图景的把握，不但了解这个世界上最先进的一部分人普通的想法，而且很明白这些人对Google任何一个产品的反映。更可以大胆猜想，Google也许根本不需要市场研究，只用研究它自己的访问Log就可以了。甚至于应该有一些人，他们就整天研究Google的搜索使用情况，一方面可以改进搜索引擎，另一方面就是很好的社会研究报告。也许搞地图的小组就通过Google Alert来了解对这个产品的反馈。（除了Gmail中文主页的乱码没人管之外）

这让Google有一种先天的对市场的把握，不光是CEO们在把握，就连普通工程师应该也有很好的把握。这是第一步。下面才谈得上Google的文化－－他们很自由，行动很快。良好的市场感觉，加上快速的行动，基本上就是一个公司的理想境界了吧。

Google现在有多少个产品？这个页面上列出了27个，当然还有搜索，Gmail以及Orkut。有风光的，也有不怎么样的。但不怎么样已经不是问题，它可以很快地发现某项产品反应不好，不大，它就可以马上把它放到一边，再做下一个。并且，Beta版也已经被改造成一种可登大雅之堂的文化了。或者说，我们一直在Beta。更传统的产品却不能这么做：不能想像微软会出售一种Windows Beta，除非Windows进化到可以像Gmail那样随时在背地里更新和添加新功能。

这么说，也许太理想化了？但越来越感觉到，Google确实是占据了互联网的制高点了。