Blog on 27th Floor
主页 随便 电脑 电影 社会 阅读 下载 本站 存档
主页 随便 电脑 电影 社会 阅读 下载 本站 存档

媒体一定要跟着广告走吗?

01/09/04。  cathayan.org版权所有,保留一切权利。转载请保留此说明。谢绝商业转载。


在新浪上面看到喻国明的这篇文章,一个有影响力的传媒的核心竞争力是如何形成的,虽然很有为《精品》做广告的嫌疑,但还是值得一批的。

喻老师开篇就讲“核心价值是迎合时代发展要求的产物,传媒的核心价值是因其功能诉求、形式诉求与经营特色与社会发展趋势、与时代特征相吻合而产生的。”,很有三个代表的意思。属于自认弱势,不负担自身责任的典型阿Q说法。喻老师再讲现在是什么时代?是信息过剩和媒介经营的时代。经营本来没错,可在喻老师看来,经营就是向广告商俯首称臣,因为现在信息过剩,广告渠道太多,广告商选择余地加大,因此媒体你就要自认老二,听人家的话,按人家的眼色行事。

这种思路在媒体界相当流行,见过一位IT大报的老总也是一样的说法。所以我们满眼所见,全是80页以上的报纸,却不能让人看到10分钟以上。这样的报纸,其实也就是广告客户迫不得已才用它而已。

喻老师又说“所以说,媒介单纯出卖版面、时段的价值已经越来越低,媒介进入了经营时代,不再单纯提供信息,而是为受众、为广告商提供增值服务、延伸服务。”这话大面上并无不妥,但它是句废话。而且这句话很容易滑向他所说的那个服务的方向。那是什么方向?就是没有内容、除了硬广告就是软广告的方向。

真的只有这种经营方法吗?我想未必。美国媒体是最发达的,那里的作法似乎没有证明这一点。经营的方法有多种,搞好内容是最基本的。看两本国外的杂志(从五道口旧书市场搞来的)就很明白了,漂亮的排版,精细、方便而充满信息的图表和富有创意的文字,就这么简单。这样的杂志不但能让读者看上几个小时,广告客户也并未因此就不向它投放。它们的广告在整体收入中占的比例也未必就比中国的报刊小。

信息会过剩吗?只有没有信息量的信息才会,有内容东西的从来都缺乏而不是过剩。媒介要经营吗?要,从来都要,但经营的方法有多种,除去精品的路子之外还有多种。国内也有了点这种思路成功的迹象,就像南方周末和21世纪。

01/09/04 00:21:00,由cathayan发表。目录:阅读

这篇文章已经关闭,不能添加评论和投票
I am watching and will delete all spam.

我的E-Mail


Copy&Paste Exchange

访问CPeX Group

订阅Feed

订阅Feedburner
Feedsky订阅
本站订阅

请登录

导航

cathayan.org Web

最新贴

RIME 小狼毫/鼠须管的极点及五笔拼音配置
Software that rocks or sucks less
一棵热带的树换新叶的过程
几个有用的Vim招术
论语七 述而
Nomacs 图像浏览器
Windows 文件校验
Windows 10 文件批量命名简单方法
Windows 10 文件删除高级操作
本站也算是有响应式设计了

最新评论

Powered by

Powered by Nucleus CMS

版权声明

Creative Commons License
Blog on 27th floor by Cathayan is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Unported License.
Powered by Nucleus CMS v3.71. Best view with Mozilla browsers.