传播学者麦克卢汉在《理解媒介》的时候，把媒体分成冷的和热的，他认为热媒介清晰度高，传播充分，不需要或排斥受众参与；而冷媒体热度不够，传播力不够，因而需要也鼓励受众参与。比如他认为电视是冷的，电影是热的；电话是冷的，广播是热的。诸如此类的分别，其实很难让人理解，导致很多批判的声音。

最近听广播，听到有个主持人念听众短信，“收到了吱一声”。正如朋友间开玩笑那样，主持人很正规地吱了一声：吱——。虽然听众只是想知道主持人收到了短信，并且正常的应该是回答说：收到了。这种广播形式是否很不同于以前的广播？从这个参与的意义上讲的话，广播还是热的吗？他还排斥听众的参与吗？

短信、电话是一种参与形式，现在已经在几乎所有传播节目中使用了。不知道是不是麦大师当年的广播只播放预先录制好的节目，根本不听电话；而电视反而可以接受观众参与？

直接发短信，打电话给主持人，把自己的意见传进去，甚至直接成为节目的一部分，这是一种参与；另一方面，主持人如果能从善如流，善于从日常生活中吸取人群反应并在节目中做出反应，不也是一种观众的参与方式么？

主持人敢于在节目中发出“吱”这种声音，其实有赖于节目内容的自由度，像新闻联播可能永远也不会这么搞。想像一下李咏在新闻联播中大喊一声Yeah应该还是挺有趣的。前些年广播似乎都快活不下去，后来却随着私家车队伍的壮大，居然起死回生；经过这回变动，节目的可听性也大大加强了，也才有这种比较个人化、社会化、生活化的主持风格出现。

还有那天看湖南卫视快乐男生最后决赛，湖南台很牛B把10位评委也分成两派，把评委都变成了冠亚军的粉丝，让他们也在台上打来打去，实在是聪明啊。而这些评委的表现就相当有娱乐性，冲突很激烈，语言很有趣，一度快要上手。而湖南台直播还控制得不错，没有失控，也没有切掉（可能也不好切吧）。其实把这些都视为观众参与也求尝不可，因为它不是事先编排好的，虽然有些人看来可能是庸俗。

参与除了有直接的手段，还要有传播者的灵活性和把门人的自由度。其实关键还在于后者，像新闻联播，它根本就不想和大家打成一片，它就要严肃认真，那谁也没办法。

倒是电影，在没有数码技术之前，它完全缺乏参与的技术手段。如果是现在，其实完全可以实现参与的动态的电影吧，只是那些神奇的效果可能不太好做。但只怕导演们不愿这样做，他们都要像新闻联播一样，传播自己的思想，预设了理念，也就失去了自由度。